Monde et Montres...

Nous assistons depuis quelque temps à un phénomène nouveau: de nouvelles marques émergentes prennent comme nom le patronyme d'un ancien horloger, plus ou moins illustre.

Je peux donner comme exemples Julien Coudray, Louis Moinet, ou encore JC Pellaton. Dans une moindre mesure Manufacture Royale joue sur le même ressort.

Clairement, le but d'exhumer le nom d'un ancien horloger est de se donner une légitimité historique que la jeunesse de la marque ne permet pas d'avoir.

Attention, la qualité technique des produits proposés est généralement très bonne, et n'est pas le propos de ce billet!

Mais pourquoi donc, alors que la qualité technique est là, recourir à ces noms du passé? Dans le public qui connaissait Julien Coudray? Pourquoi ne pas inventer un nom de marque nouveau (comme l'ont fait dans le passé Rolex ou Omega par exemple), ou assumer sa paternité comme l'on fait LIP (Monsieur Lipman), PATEK PHILIPPE, ENICAR (Monsieur Racine), .... Une marque LAMARCHE (Fabien Lamarche, créateur de la marque Julien Coudray) aurait à mon sens autant d'allure que la marque Julien Coudray, et serait tellement plus logique.

Je vois bien une tentative d'explication: dans un monde où tout va vite, il faut rentabiliser les investissements de plus en plus vite. Se donner cette pseudo légitimité historique permet peut être d'atteindre cet objectif plus vite?

Mais je vois aussi un risque à cette stratégie: plusieurs marques horlogères tombées en désuétude ont été "ressuscitées" par des fonds asiatiques, pour s'en servir pour écouler des mouvements plus ou moins nobles. De prime abord, les 2 stratégies semblent très proches, et Louis Moinet ou JC Pellaton risquent un amalgame avec ces autres démarches bien moins qualitatives. Je dois avouer qu'avant de me renseigner plus avant, c'est d'ailleurs un amalgame que j'avais fait.

Alors, s'il vous plait, messieurs les investisseurs, assumez ou soyez créatifs, et laissez les horlogers du passé là où ils sont.

Si vous voulez leur rendre hommage (et ils peuvent le mériter, je n'ai aucun problème là dessus!), sortez un modèle à leur nom, ce sera aussi bien, et à mon avis plus "honnête" vis à vis des clients.