La fin d'un salon et la fin d'un modèle de business?
La fin de BASEL WORLD?
En Juillet 2018, le SWATCH GROUP annoncait quitter le circuit des salons, y compris BASEL WORLD, BW. (1) En expliquant que de manière générale il n'y trouvait plus son compte, il insistait plus précisément sur les relations désastreuses avec MCH, le groupe organisateur de BW.
SWATCH qui quitte BW, c'est 18 marques en moins! (Blancpain, Breguet, DIOR, Glashütte Originale, Hamilton, Harry Winston, Hermès, Jaquet Droz, Longines, Louis Vuitton, Mido, Movado, Omega, Rado, Raymond Weil, Swatch, Tissot, Van Cleef & Arpels)
Et voilà que d'un coup, dans un communiqué commun, 5 marques, et non des moindres, annoncent également quitter BW, sur un fond de désaccord avec MCH, et vont créer un salon annexe en marge du Watch & Wonder à Genève (ex SIHH), salon lui même fondé en 1991, déjà suite à un départ d'exposant de BW.
Les 5 marques en question sont ROLEX, accompagné de sa petite soeur TUDOR, CHOPARD, CHANEL et PATEK PHILIPPE. (2)
Lors de mes visites à Basel Wolrd, j'avais apprécié l'équilibre de pouvoir à la fois voir les "Grandes" marques prestigieuses, bien établies, d'autres de tailles un peu moindre (ORIS, BREITLING, ...) et enfin et surtout y visiter de nombreuses petites marques émergentes, créatives, inventives, ... (STOWA, MCH, JULIEN COUDRAY, RESSENCE, LEHMANN, ...) Toutes n'ont pas survécu, mais quel plaisir, de pouvoir discuter avec ces passionés, avoir des contacts plus humains qu'avec les vitrines des grand groupes...
Mais suite aux premiers départs de 2018, à l'annulation de l'édition de 2020 pour cause de crise COVID-19, et maintenant les 5 nouveaux départs de marques phare, je doute que le salon BASEL WORLD puisse survivre, ne pouvant compter compter sur l'équilibre évoqué ci dessus.
Je ne suis pas très inquiet, les grands groupes s'y retrouveront, les plus petites marques, elles vont devoir réinventer leur stratégie et communication. Y parviendront-elles? Seront-elles toujours partantes pour un BASEL WORLD 2021 si celui-ci survit?
Rien n'est moins sur, sur les 2 aspects de la question...
(14/04/2020)
Voir aussi:
https://www.letemps.ch/economie/baselworld-un-geant-serode:
«Nous faisions 80% de nos ventes ici il y a 50 ans, 50% il y a vingt ans et plus que 20% aujourd’hui», note un horloger qui souhaite rester anonyme. «Nous avons choisi d’échelonner nos sorties et de ne plus nous cantonner à Bâle», estime un autre. «Nos détaillants ne se déplacent plus. Tout est sur Instagram en quelques minutes», renchérit un troisième.
https://www.abc-luxe.com/management/mch-group-sylvie-ritter-quitte-la-direction-du-salon-baselworld/
"Au cours de l’édition 2018, les exposants avaient en effet largement déserté le salon : ils étaient près de 650, contre plus de 1 300 en 2017."
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