Monde et Montres...

Monde et Montres...

La fin du Swiss-Made?

Le titre est bien sur provocateur... Le Swiss-Made et ce qui va derrière ne va bien sur pas disparaitre!

Par contre, à force d'augmenter les prix, les marques suisses ne vont-elles pas se tirer une balle dans le pied, en libérant le marché des montres entrée de gamme (jusqu'à environ 1 500€ à 2 000€)? Ce sujet a déjà été abordé (Le prix des montres Suisses: une bombe à retardement?), mais on peut completer cette analyse en évoquant des situations qui montrent qu'une évolution est déjà amorcés: la fin de la course au Swiss-made à tout prix.

Il y a de plus en plus de jeunes marques qui ne font plus l'effort de monter un mouvement mécanique suisse, et qui se tournent vers du mouvement asiatique. Principalement du Seagull chinois, ou du Miyota (Citizen) japonais. Ces mouvements ont des caractéristiques plus qu'honorables, tant en précision, qu'en durée de vie ou réserve de marche, qui conviennent, à mon avis, à la plus grande partie des personnes qui recherchent une montre mécanique qui ne sont pas forcément des experts. Et même des un peu plus expérimentés peuvent se laisser tenter. Je vois deux marques emblématiques de cette tendance: Magrette et Sevenfriday. Pour un prix restant nettement en dessous de 1000€, ces 2 marques proposent des montres au design original.

                                                         Magrette Regattare Tiki

 

                                                        Sevenfriday P1-1


crédit: les sites des marques

La deuxième tendance que j'ai détectée est que des marques plus établies se tournent aussi vers l'Asie... J'ai deux exemples en tête. Le premier est Tag qui dissimule sous l'appellation calibre 1887 un mouvement Seiko, ce qui a été reconnu du bout des lèvres par l'équipe dirigeante (Jean Christophe Babin, le PDG à l'époque), alors que lorsque l'on lit leurs explications, c'était tout à fait justifiable! Le second exemple qui me vient est l'évolution de la collection Moorea de chez Pequignet, qui est équipée de calibres Seiko, en toute transparence sur leur site (cf http://www.pequignet.com/collection-moorea-hommes/4800443-cn#mecanisme), ce qui est très bien,je trouve.



                Tag Heuer Carerra                                        Pequignet Moorea Elegance


crédit: les sites des marques

Certes, la volonté du Swatch Group de limiter de plus en plus les livraisons de mouvements à des concurents a dû favoriser aussi la tendance, mais il existe maintenant d'autres sociétés de mouvement (SOPROD, SELLITA, ...) vers lesquelles ne se sont pas tournées les marques citées plus haut, car finalement le Swiss-made ne semble plus être l'universelle panacée.

Pour les montres haut de gamme (sans parler de la haute horlogerie), le swiss-made reste visiblement la référence, mais pour ce que l'entrée de gamme (jusqu'à environ 1 500€ à 2 000€), la fin de la course effrénée au swiss-made semble avoir été sifflée...



30/05/2014
0 Poster un commentaire

A découvrir aussi


Ces blogs de Mode pourraient vous intéresser

Inscrivez-vous au blog

Soyez prévenu par email des prochaines mises à jour

Rejoignez les 18 autres membres