Monde et Montres...

Pour faire suite à mon billet sur le prix des montres, je voulais évoquer un parallèle qui est souvent fait, entre le Monde des Montres, et le Monde des Voitures. En effet, c'est souvent que je vois évoquer le domaine automobile lorsqu'il faut expliquer le monde des montres à des néophytes, et souvent quand les discussions s'enflamment, la comparaison revient très régulièrement...

A la base, on peut effectivement voir certaines similitudes:

- Il y a des marques de prestige et des marques plus grand public.

- Les 2 sont sources de passions.

- Les 2 sont caractérisables par le style et le moteur (mouvement de la montre) avec des caractéristiques similaires Autonomie/Réserve de marche, VPM/Vitesse, Précision/Tenue de route, ...

On peut voir un peu plus loin: comme dans le monde des montres, les marques de prestige de l'automobile s'en sortent très bien (Mercedes, BMW, Porsche: plutôt du German made que du Swiss Made!, mais aussi Ferrari, Lamborghini, ...) alors que les marques visant un plus grand public ont bien plus de difficultés (Peugeot, Citroen, Renault, Fiat...). Il y a bien sur quelques exception, Pequignet est un peu le Jaguar du monde des montres... Autre parallèle, les quelques marques automobiles grand public qui s'en sortent bien sont celles accolées à un grand groupe (Seat, Volkswagen chez VAG, un peu comme Tissot ou Hamilton chez Swatch Group).

Là où je vois une autre similitude notable entre les deux mondes, et c'est là où je veux faire le lien avec mon billet sur le prix des montres Suisses, c'est sur l'augmentation des prix...

Si on assimile le German Made des automobiles au Swiss Made des montres, et la toute puissance de VAG à celle du Swatch Group, on peut aussi paralléliser Mercedex avec Rolex, .... et on voit bien que le prix des véhicules German Made augmente, comme le prix des montres Suisses (à un rythme moindre toutefois), alors qu'il n'y a pas vraiment de contenu technique le justifiant. Par exemple, tous les journaux spécialisés ont donné la nouvelle 308 voiture de l'année, avec des caractéristiques équivalentes, voire supérieures, à sa grande concurente, la Volkswagen Golf, dont le prix est pourtant plus élevé et qui continue à se vendre mieux, contre toute logique finalement! Un peu comme si le German Made apportait une touche supplémentaire comme le Swiss Made, faisant perdre la raison aux acheteurs...

Pour en finir avec la comparaison entre les deux mondes, la concurrence va venir d'Asie... On peut continuer le parallèle, en comparant Seiko et Toyota (Grand Seiko et Lexus...) mais là la vague est maitrisée maintenant, et la prochaine vague d'invasion viendra de Chine. Dans le monde de l'automobile l'attaque est amorcée, avec le soutien de l'état Chinois. Dans le monde des montres, c'est plus lent: quelques groupes Chinois ont commencé à investir dans des marques européennes, et lorsque l'état Chinois se penchera sur le sujet, cela prendra de l'ampleur, soit à travers d'autres investissements, soit à travers des marques locales qui viendront en concurrence frontale sur le marché Européen.

Alors, oui, le monde automobile et le monde horloger sont très comparables, dans leurs caractéristiques, leurs répartitions de forces, et les faiblesses... Espérons que dans les deux cas, les grands capitaines d'industrie sauront anticiper la vague.